企业简介
SOLARIS ASIA PACIFIC VENTURES LIMITED是本项目的研究需求方，围绕人工智能辅助内容创作、品牌传播与青年群体创意表现开展专项研究。项目执行过程中，凯斐摩亚科技（深圳）有限公司联合香港理工大学商学院，以su:m37°水漾系列为创作主题，组织高校学生参与品牌文案共创活动。su:m37°水漾系列聚焦肌肤补水与水润护理场景，项目通过真实品牌传播任务连接人工智能应用、青年创意表达与营销内容研究，为分析生成式AI在品牌内容生产中的实际价值提供研究场景。
研究背景
生成式人工智能逐步应用于广告策划、社交媒体运营和营销文案创作，但不同AI工具在品牌信息理解、创意拓展、表达风格和内容生成效率方面可能存在差异，AI辅助创作与纯人工创作的实际效果也需要在统一任务条件下进行验证。为进一步了解AI参与对青年群体创意表现的影响，本项目以小红书品牌文案为具体任务，设置统一的品牌背景、产品卖点、目标受众和创作规则，比较AI辅助组与纯人工组在创意质量、内容风格、品牌契合度和完成效率等方面的表现，为品牌营销应用和相关学术研究提供真实数据支持。
研究内容
2026年5月，策点调研受SOLARIS ASIA PACIFIC VENTURES LIMITED委托，开展su:m37°水漾系列AI辅助创意文案研究，采用线上问卷调查与分组创作实验相结合的方式，面向重点高校在校大学生开展样本招募、身份核验、任务执行和成果采集。研究兼顾具有市场营销、新媒体运营、内容创作或文学写作经历的学生，以及缺乏相关经验的学生，并同步收集其AI使用习惯、创意写作态度、品牌认知和个人特征等信息。参与者在统一时间、品牌资料、创作要求和激励机制下完成小红书文案任务，其中AI辅助组使用指定模型进行人机协作，纯人工组独立完成创作；项目同时记录最终文案、AI交互过程及相关背景变量，并通过学生身份证明、校园信息、定位信息、设备记录、作答时长、问卷逻辑和文本完整性等方式进行质量控制，为后续比较不同创作方式的实际表现建立可靠的数据基础。
预期成果
项目预期形成由创意文案成果、受访者背景信息及人机交互过程组成的研究数据集，系统评估AI辅助创作与纯人工创作在创意质量、表达方式、品牌契合度、内容差异性和创作效率等方面的表现，并识别写作经验、AI使用习惯及个人特征对创作结果的影响。研究成果可用于筛选更符合su:m37°水漾系列传播需求的优质内容，优化面向年轻群体的小红书表达策略，同时帮助项目相关方判断生成式AI在品牌营销、消费者共创和内容生产中的适用场景，为后续模型应用、传播策略优化及学术研究提供可持续使用的数据支持。
