企业简介
FLY MEDIA Co., Ltd是一家总部设在日本东京的知名媒体策划与市场研究公司，专注于为日本本土企业提供海外市场进入战略支持服务，特别是在中国市场的品牌策划、调研咨询及媒介传播方面具有丰富经验。其业务覆盖消费品、美妆、医药、食品等多个领域，与日本多家一线品牌建立了长期合作关系。凭借对中日文化差异的深刻理解和强大的本地执行能力，FLY MEDIA在中日双边市场咨询领域拥有广泛的行业影响力。
研究背景
随着天然养护理念的兴起，精油产品在中国一线城市中的关注度持续上升。上海作为中国消费力最强、接受新兴产品速度最快的城市之一，是各类进口美容与生活方式产品的重要测试市场。当前，部分日本精油品牌计划切入中国市场，探索产品差异化竞争与品牌价值输出路径。在进入市场前，需充分了解中国消费者特别是上海消费者对于日本精油品牌的印象、使用频率、产品偏好及潜在期待，从而评估市场接受度及制定本地化产品策略。
研究内容
2019年7月，策点调研受日本FLY MEDIA Co., Ltd委托，对上海地区精油消费群体进行定性研究。研究方案包括两场消费者焦点座谈会以及对两位行业专业人士的深度访谈。消费者样本覆盖25-40岁之间中高收入人群，涵盖日常使用者与潜在兴趣者。座谈围绕使用场景、购买渠道、品牌认知、产品偏好、香型偏好、使用频率、价格敏感度以及对“日本制造”标签的态度展开深入交流，同时探索消费者在使用过程中存在的痛点与未满足需求。
预期成果
调研结果将为日本精油生产商提供关于目标客群画像、使用行为、产品偏好与市场接受度的详实数据支持，辅助品牌方识别市场切入机会及潜在障碍。研究报告将为客户自有产品线的本地化调整、香型开发、包装设计、宣传语言、定价策略等提供决策参考，同时也将为今后在中国市场的品牌建设与营销推广方向提供精准指导，助力日系品牌在激烈的精油市场中建立差异化优势。
