企业简介
狮王日用化工（青岛）有限公司成立于1988年，是日本狮王株式会社在中国设立的全资子公司，专注于口腔护理产品的研发、生产与销售。自创立以来，公司严格执行日本狮王集团的GMP标准，凭借集团在清洁护理领域的先进科技与丰富经验，为中国消费者持续提供高品质、科技领先的口腔护理产品。经过多年发展，狮王已在中国市场建立了稳固的品牌影响力，赢得了广泛消费者的信赖与认可。
研究背景
随着中国消费者对生活品质要求的不断提升，市场对绿色健康、高性能口腔护理产品的关注日益增强，传统价格导向型消费逐步转向价值导向型消费。在消费升级趋势的驱动下，狮王需要精准把握高净值人群的消费需求、使用偏好与心理预期，为新品开发提供方向性依据。因此，公司希望通过科学系统的市场调研，深入洞察目标客群在口腔护理领域的核心需求与未来趋势。
研究内容
2019年1月，策点调研受狮王日用化工（青岛）有限公司委托，围绕“高净值人群口腔护理产品需求洞察”主题展开专项研究。研究采用定性深度访谈与定量问卷调查相结合的方式，在北京、上海、广州、深圳等国内一线城市中筛选具有较强购买力和高生活品质追求的目标样本群体，聚焦其在口腔护理产品使用场景、品牌认知、成分偏好、购买渠道、价格接受度等方面的行为特征与心理动因。调研还特别探讨高净值人群对于健康、环保、科技成分等产品卖点的认知敏感度及接受程度，旨在为狮王后续新品设计与市场定位提供可量化的支持数据。
预期成果
本次调研将为狮王深入识别高净值人群在口腔护理消费中的潜在需求与价值偏好，提升新品研发过程的市场契合度，优化产品功能设计、定价策略与品牌传播方向，最终实现新品的高效上市与精准触达目标用户，增强品牌在高端口腔护理市场的竞争优势与用户黏性。
