企业简介
悍高集团股份有限公司创立于2004年，是一家集全屋五金、智能五金、户外家具于一体的多元化创新型企业，致力于为用户提供高品质的家居生活解决方案。作为中国家居五金行业与户外家具行业的高端品牌代表，悍高始终以技术创新和产品设计为核心竞争力，在国内市场具有较高的行业地位，尤其在收纳五金领域具备领先优势。
研究背景
随着企业业务不断拓展，悍高集团提出了从“收纳五金”向“全屋五金”转型的战略目标，并计划将营业额向50亿元迈进。目前公司80%的销售由经销商完成，其中25-30%销售来自收纳五金，客户和消费者对悍高的品牌认知仍集中在收纳品类上。为实现品牌认知的升级与战略目标的落地，悍高亟需验证现有品牌价值是否具备无缝转化的可行性。
研究内容
2022年2月，策点调研受悍高集团委托，采用定性研究方法，对B端销售渠道商、行业需求客户、家居设计师以及终端消费者开展深入访谈。调研重点围绕悍高品牌现有价值认知、产品覆盖能力、客户需求变化趋势及全屋五金的接受度等方面进行系统了解，并从多角度评估品牌延展的潜力与挑战。
预期成果
通过本次研究，悍高集团将获得关于品牌转型路径的科学判断依据。研究报告将帮助企业深入洞察消费需求和渠道反馈，明确品牌扩展的可行性与风险点，支持构建全屋五金价值体系。同时，研究将描摹目标消费人群画像，测量关键品牌指标，为品牌升级、产品规划及市场策略制定提供全面支持，加快实现品牌战略落地与市场突破。
