企业简介
Spring Sheep是新西兰春天羊乳制品有限责任合伙公司旗下品牌，专注于绵羊奶乳制品的研发与销售。其产品涵盖成人全脂绵羊奶粉、婴幼儿配方绵羊奶粉、绵羊奶配方奶粉及羊乳咀嚼片等，致力于为全球消费者提供高品质、营养均衡的绵羊奶产品。2020年7月，Spring Sheep正式登陆天猫国际，标志其正式进入中国市场。
研究背景
随着中国母婴消费市场升级和营养理念不断更新，羊奶粉因其易吸收、低致敏等特点受到越来越多家庭青睐。Spring Sheep进入中国市场后，急需深入了解中国婴幼儿配方羊奶粉目标消费者的消费特征与购买行为，以识别市场潜力和产品切入点，为品牌本地化运营策略提供依据。
研究内容
2020年11月，Spring Sheep委托策点调研开展消费者研究，调研方法包括定性深度访谈及线上定量问卷调查。研究对象主要为城市中高收入婴幼儿家庭母亲，通过访谈和问卷方式获取关于羊奶粉产品认知、购买动因、消费习惯、媒介触达路径、品牌认知度及用户需求偏好等信息，系统洞察婴幼儿羊奶粉市场的用户结构与核心需求特征。
预期成果
本次研究最终为Spring Sheep全面了解中国婴幼儿羊奶粉市场消费者画像、消费偏好、需求痛点等方面提供数据支持，为其在产品线优化、广告投放策略、品牌本地化路径及市场推广等方面制定针对性策略提供有力支撑，加快其在中国市场的品牌布局和业务拓展。
