企业简介
Vitamix（维他密斯）创立于1921年，总部位于美国俄亥俄州，是一家拥有近百年历史的专业料理机和破壁机制造商。品牌始终秉持“以品质始终为家庭提供健康生活方式”的理念，致力于为全球用户带来高效、健康、便捷的厨房解决方案。作为全球高端料理机的代表品牌，Vitamix在北美市场享有极高声誉，并被广泛应用于家庭和专业厨房场景，深受消费者及专业厨师信赖。
研究背景
近年来，中国厨电市场竞争日益激烈，国产品牌加速崛起、品类不断细分、价格趋于透明。在此背景下，Vitamix虽以高品质获得了一批忠实用户，但在广阔的中国市场中，面临“高定价”和“低知名度”的双重挑战，品牌扩展速度受到一定限制。为更准确掌握中国消费者对高端破壁机产品的认知、偏好与购买动因，Vitamix亟需通过系统调研获取一手消费者信息，明确产品在中国市场的定位优势与传播重点，制定更具针对性的市场拓展策略。
研究内容
2020年3月，策点调研受Vitamix委托，围绕中国消费者的厨房电器使用行为与品牌选择倾向开展专项调研。本次调研采用深度访谈形式，覆盖一二三线城市的现有用户与潜在消费者，通过面对面深入交流，全面了解受访者在厨房电器使用场景中的习惯、对破壁机产品功能与性能的关注点、品牌认知路径与影响因素、购买决策过程、价格接受度以及使用后的真实反馈等。调研还重点分析了受访者的媒介接触渠道与品牌认知来源，刻画目标消费者的核心画像，明确其在年龄、收入、生活方式、价值观等维度的特征差异，为品牌制定精准传播策略提供依据。
预期成果
调研结果将帮助Vitamix识别目标市场中对高品质破壁机存在真实需求的消费圈层，明确产品与用户之间的价值连接点。通过深入洞察消费者对价格、功能、品牌的综合判断逻辑，调研报告将为品牌在中国市场的产品定位、定价策略和传播策略提供系统支持。同时，报告所呈现的消费者画像与媒介接触习惯，将有助于品牌制定更有效的数字传播与渠道布局方案，实现从高端小众品牌向更广泛高知、高收入人群渗透的市场突破，提升整体品牌影响力与市场占有率。
