企业简介
韩美集团创立于1973年，总部位于韩国首尔，专注于处方药的研发与生产，经过数十年的发展，现已成为亚洲领先的综合性医药企业之一。韩美集团在抗生素、心血管疾病、消化系统、抗肿瘤治疗和儿科用药等多个领域拥有卓越的研发能力，并已取得超过280项专利技术，产品畅销全球多个国家和地区，在亚洲地区具有显著的市场影响力和品牌认可度。
研究背景
随着母婴消费市场的快速增长和消费者对婴幼儿产品安全性与品质的高度关注，韩美集团计划拓展其业务版图，首次进军婴幼儿洗护产品领域。虽然韩美在制药领域具有强大的技术背景和品牌基础，但其在母婴护理市场仍为新进入者，因此在产品上市前迫切需要通过市场调研了解目标消费者的接受度和品牌传播效果，同时评估新产品的市场适配度以及消费者的核心需求，从而制定更具针对性的营销策略。
研究内容
2019年，策点调研受韩美集团委托，围绕九款全新研发的婴幼儿洗护产品，在全国9个城市开展了一项覆盖面广泛的市场调研。本次研究采用现场测试与留置测试相结合的方法，围绕目标消费者的使用反馈建立新产品评价体系，深入了解产品在实际使用过程中的体验感受、功能认知、包装接受度及气味喜好等，同时测试消费者对品牌的第一印象、信任度、品牌联想及传播效果，并通过NPS（净推荐值）评估用户的购买意愿及推荐可能性。研究还收集了大量关于产品优化方向、使用细节调整和品牌传播建议的反馈信息，为后续品牌推广与产品迭代提供依据。
预期成果
本次调研有望全面呈现消费者对韩美婴幼儿洗护产品的接受度与真实使用反馈，清晰描绘消费者对品牌的认知图谱，同时通过NPS等关键指标衡量市场推广的有效性与用户忠诚度。最终调研报告将为韩美集团在产品功能设计、包装优化、价格设定及品牌传播策略等多个维度提供系统性建议，助力其在新兴市场快速建立品牌影响力并实现可持续增长。
