企业简介
深圳市东部文化发展有限公司（简称“东部文化公司”）是坪山区属国有企业，专注于文化旅游产业的发展与运营。公司主要从事文化产业园区的开发与运营、文化及相关产业投资、文旅产品研发与品牌营销等工作。作为坪山区推动文化产业融合发展的核心力量，东部文化公司致力于紧密结合本土文化资源，打造具有区域特色的“东部文化高地”，以文化为载体助推区域品牌影响力和城市软实力的提升。
研究背景
近年来，东部文化公司围绕坪山本土文化开发了一批原创IP及相关文创产品，并已在部分区属行政单位内部推广应用。然而，单一的行政使用场景限制了产品的传播广度与商业化潜力，难以形成可持续的市场效应与文化影响力。为进一步推动IP产品的市场化落地、实现文化传播与经济效益的双赢，公司亟需通过调研全面了解目标用户的接受度与市场需求，优化产品策略与市场路径。
研究内容
2018年10月，策点调研受深圳市东部文化发展有限公司委托，围绕其IP文创产品开展专项调研。本次调研从三个核心维度展开：一是面向行政单位用户，了解其对现有IP产品在功能、设计、文化传播力等方面的反馈与改进建议；二是面向普通消费者，探究其对文创产品的使用偏好、价格接受度及文化认同感；三是走访文创产品经销渠道，评估其对东部文化IP产品的市场潜力、销售意愿及合作条件。调研结合问卷调查与深度访谈方式，全面构建多元视角下的市场认知图谱。
预期成果
通过此次调研，预期将全面掌握东部文化公司现有IP产品在行政单位、消费者与渠道三类目标群体中的接受度与需求差异，识别产品在市场化推广中面临的核心障碍与机会点。研究成果将为企业在产品定价策略、销售渠道构建、产品线延展方向等方面提供数据支持与策略建议，助力其打造更具市场价值与文化影响力的文创品牌体系，实现从文化表达向商业转化的高效路径升级。
