企业简介
BMI集团隶属于美国标准工业集团，是欧洲屋面和防水解决方案的领先供应商，业务遍布全球多个国家和地区。公司致力于为各类建筑提供高效、可靠的屋面和防水系统解决方案，尤其在混凝土瓦表面处理技术方面具备深厚的技术积淀。随着中国建筑市场对高品质混凝土瓦需求的上升，BMI集团积极布局中国市场，推动技术创新以提升产品竞争力。
研究背景
面对中国市场对混凝土瓦表面质感和性能要求的持续提升，BMI集团计划推出新一代G2涂层技术，以增强产品的表面细腻度和视觉表现力。该技术在提升产品品质的同时，可能带来15%-20%的成本上升，因此亟需通过市场调研明确消费者对新技术的接受度及价格敏感性，从而优化产品策略与市场推广路径，确保技术升级的投入具备市场基础与商业价值。
研究内容
2023年9月，策点调研受BMI集团委托，围绕新G2涂层技术的市场接受度开展专项调研。本次调研采用定性深访与结构化问卷相结合的方式，覆盖华东地区住宅与非住宅建筑领域，访谈对象包括经销商、建筑师、设计师以及主要开发商。调研重点聚焦三个核心问题：第一，消费者是否倾向于选择更细腻的涂层瓦表面，是否会因此放弃或减少对通体瓦的采购；第二，新G2技术在客户对比主流竞品后的综合印象与认可度；第三，市场对BMI集团现有Cisar工艺的反馈，以及客户对陶瓦瓦型在设计和审美方面的偏好。调研通过多维度分析，为BMI集团提供定量数据支持与定性判断依据。
预期成果
本次调研将为BMI集团在中国市场推广G2新技术提供扎实的数据基础和策略支持，明确消费者对涂层产品的接受度及支付意愿，指导公司在产品结构、价格策略及销售推广方面做出科学决策。同时，调研成果还将支持BMI集团在涂层瓦与通体瓦的产品定位上进行精准区分，有助于提升Cisar工艺的市场认知度和产品吸引力，从而进一步增强公司在中国混凝土瓦市场的核心竞争力和客户满意度。
