企业简介

蕉下（BANANAUNDER）是由香港减字控股有限公司于2012年创建的高端防晒品牌。自品牌创立以来，蕉下专注于高端防晒产品的研发与销售，凭借其高品质的产品和独特的品牌定位，迅速在市场中占据一席之地。蕉下的产品不仅关注功能性，更注重消费者的使用体验与时尚感，深受消费者的喜爱。作为一家致力于创新和高品质的企业，蕉下逐步在国内外市场拓展，并迅速树立了其在防晒领域的行业影响力。然而，近年来蕉下在商标方面遇到了一些争议，主要是与“韩社印象”（BANANA）品牌在商标使用和产品外观上的相似性问题。

研究背景

随着蕉下（BANANAUNDER）品牌的快速发展，特别是在高端防晒市场的领先地位，品牌面临着韩社印象（BANANA）品牌的商标争议。这一争议主要集中在两者的商标外观和名称的相似度，可能影响消费者对品牌的认知和品牌的合法权益。为了明确品牌之间的差异，并证明蕉下（BANANAUNDER）与韩社印象（BANANA）在商标和产品外观上的明显区别，减字控股有限公司决定通过专业的市场调研，收集并分析消费者的真实看法，以支持蕉下品牌在商标注册中的合法权益。

研究内容

2019年12月，减字控股有限公司委托策点调研展开了针对深圳、厦门地区的消费者调研，旨在通过公开、公正的方式了解消费者对于蕉下（BANANAUNDER）与韩社印象（BANANA）品牌的认知差异。调研的主要内容包括：首先，调查消费者对蕉下（BANANAUNDER）与韩社印象（BANANA）两个品牌的商标外观、产品设计、品牌名称等方面的识别度和印象；其次，分析消费者在购买防晒产品时的品牌偏好，以及他们对品牌标识、商标相似性等因素的看法；最后，评估消费者是否能清晰地区分这两个品牌，并了解他们是否认为两者存在足够的差异。调研将结合消费者的直接反馈与市场行为分析，为蕉下品牌在商标争议中的立场提供数据支持，确保品牌在未来的商标注册中占据有利位置。

预期成果

通过此次调研，减字控股有限公司预期能够获得来自消费者的真实看法，清晰地了解蕉下（BANANAUNDER）与韩社印象（BANANA）在品牌形象、商标外观和市场认知上的区别度。调研报告将为蕉下品牌提供科学依据，证明两者在外观、名称等方面具有明显的差异，以便为蕉下（BANANAUNDER）商标的注册申请提供数据支持和法律依据。最终，研究成果将帮助减字控股有限公司有效应对商标争议，保护品牌的合法权益，推动蕉下品牌在市场上的进一步发展，并加强消费者对品牌的认同感和信任度。