企业简介
华润置地是华润集团旗下的核心企业，致力于在房地产及相关领域开展全方位的业务布局。公司深耕广东、广西，并积极拓展福建、海南等地区，已成功进驻崇左、南宁、深圳、珠海、福州、厦门、桂林等多个城市，展现出强大的市场竞争力和区域影响力。崇左万象汇是华润置地在广西的第四个“万象系”商业项目，计划成为引领崇左品质生活的城市欢乐公园驿站，商业体量接近9万㎡，预计于2020年12月开业。
研究背景
为了进一步提升崇左万象汇的品牌知名度和吸引力，华润置地在项目开业前希望对崇左市的消费者进行全面的市场调研。通过研究当地消费者的媒介接触渠道和消费习惯，帮助确定最佳的会员招募策略，优化市场推广效果，提升会员招募和品牌推广的精准性。
研究内容
2020年5月，崇左市万象投资有限公司委托策点调研公司开展消费者调研工作。本次调研结合了定性深度访谈和定量问卷调查两种研究方法，旨在深入了解崇左市消费者的媒介接触渠道、消费人群的特征、习惯及需求等信息。调研的重点在于构建消费者画像，为会员招募提供科学的依据，并分析适合的宣传和渠道策略。最终，策点调研将提供针对性的会员招募指导文件，为项目的市场推广和品牌建设提供决策支持。
预期成果
通过此次调研，崇左万象汇将获得关于目标市场的深刻洞察，明确消费者群体的媒介接触偏好和消费行为特征，从而优化会员招募策略。调研结果将为华润置地提供具体的推广方案，帮助制定最佳的会员招募渠道和宣传方式，确保项目的成功推广和顺利开业，进一步提升崇左万象汇在市场中的竞争力和知名度。
