策点洞察

作用:

 

1、避免大的错误;

 

2、对几种方案择优录用;

 

3、初步测试广告达到目标的程度;

 

4、节约广告主费用支出。

 

测试方法:

 

1、印刷广告的原稿测试

 

(1)焦点小组访谈

 

(2)评定等级法

 

(3)评分量尺

 

2、电视广告的原稿测试

 

(1)购物中心播放

 

(2)虚拟视听测试

 

广告原稿测试存在的问题:

 

1、只能多中选优

 

2、“强制阅读”

 

调查内容:

 

1、记忆度

 

2、品牌宣传效果

 

3、消息传达效果

 

4、喜好度

 

5、有效度

 

 

 

广告诉求调查

 

 

 

广告诉求点调查的程序:

 

1、列举相关广告词

 

2、寻找消费者对上述各广告词逐一进行测验

 

3、运用统计分析方法确定每个广告词的接受程度

 

4、确定最佳广告诉求点

 

广告诉求调查的注意事项:

 

1、广告引起多少人、什么人的注意?

 

2、人们是否感兴趣?

 

3、广告使人们产生了什么样的商品印象?

 

4、广告是否能激起人们的购买欲望?

 

调查方法:

 

问卷法、投射法、焦点小组访谈法等

 

 

 

广告效果测定

 

测定内容:

 

广告认知度的测定

 

广告回忆率的测定

 

广告吸引力的测定

 

广告说服力的测定

 

广告传播力的测定

 

影响购买欲的测定

 

调查方法:

 

问卷调查、小组访谈

 

调查成果:

 

1、鉴定识别程度

 

2、衡量广告信息的记忆程度

 

3、探求消费者态度及态度的变化

 

4、探求消费者由于广告的影响而发生的心理变化

 

5、销售量调查

 

6、广告追述的查核

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