策点洞察
中国很少有庆祝自己成立十二周年的公司,但哔哩哔哩一向不循规蹈矩。
6 月 26 日,哔哩哔哩董事长陈睿直播演讲,公布了过去一年用户、UP主、流量分配、社区维护、弹幕管理等相关数据。演讲视频在 B 站获得了 327 万次播放、3 万条评论和 2.8 万投币。

陈睿在演讲中称,今年一季度,B站月均活跃用户数达2.23亿,同比增长30%。其中35岁及以下的用户占比86%,新增用户的平均年龄是20.2岁,中国有一半的年轻人在使用B站。
同期,月均活跃UP主有220万人,同比增长22%,他们每个月会创作770万条视频。
除此之外,陈睿还公布了一些与社区相关,但财报中未曾涉及的数据。正在破圈中的 B 站,一直在拉动用户增长与维护社区氛围的矛盾议题中心,在这场演讲中,陈睿讲述了B站目前在这两个方向上的进展。

 

科普类视频在B站增速最快

 
过去一年:
上升最快的五个视频品类分别是社科人文、情感、动物圈、美食和科普。科普内容的播放量增长最快,达到了1994%。
泛知识类内容占B站全平台视频总播放量的45%,过去一年有1.13亿用户在B站上观看了知识类内容,人数是中国在校大学生数量的三倍。
去年以来,受到疫情的催化,网课和学习类视频展现出不错的发展性,成为了各大内容平台的必争之地。2020 年,抖音、快手百度推出了各自的扶持计划,知乎增加了视频内容在信息流中的比重,长视频领域的巨头如爱奇艺腾讯视频等也各有泛知识领域的招募计划。
B站在去年6月上线知识区,@罗翔说刑法 成为了B站有史以来涨粉速度最快的账号。2019年,在B站观看泛知识类内容的用户超5000万,“相当于2019年高考人数的5倍。”2020年这个数字增长到了1.13亿,证明后疫情时期这一类型的吸引力仍在持续。
 

ACG类视频播放量增速高于用户增速

虚拟主播增长快

 
过去一年:
国创动画和番剧同比增长30%,观看动画类内容的人数同比增长30%,其中ACG品类的UP主创作内容播放量增长达到43%。
有超过32000名虚拟主播在B站开播,同比增长40%。虚拟主播是B站直播领域增长最快的品类。
陈睿称,2020年B站用户同比增长30%,而“ACG内容在过去一年的增长大于等于B站大盘的增速,所以ACG类内容仍然是B站最强势的内容。”
二次元“相对小众”的属性与B站的“破圈”需求不可避免地存在冲突,因此外界一直有关于B站走向“泛娱乐”和“去二次元化”的讨论。陈睿公布的数据证明二次元对于B站新增用户来说仍然具有吸引力。
不过需要注意的是,这与二次元之外的泛娱乐内容的压倒性高增长并不冲突。43%的增速虽然“跑赢大盘”,但相比科普类的1994%、社科人文类的168%、情感类的91%、动物类的83%,还是差太多了。考虑到二次元内容在B站多年来积累的高基数,这类内容必然不至于弱势,但也确实在“破圈”进程中跑得不如泛娱乐和泛知识更快。