运营商财经网 廖有丽/文

近日，美团点评发布2019年第三季度财报，数据显示其度扭亏为盈，创单季度涨幅新高。然而，成绩亮眼的背后，并不代表王兴就可以高枕无忧，毕竟美团对流量的依赖过于严重，一旦某个环节出了问题，整个产业链都会受到很大影响，加之阿里的围攻，美团的日子并不像表面那么风光.

财报显示，美团点评三季度总营收为275亿元人民币，同比增长44.1%，创单季度涨幅新高，但相对前两季度70.1%、50.6%的同比增速有所放缓。与去年同期尚处于亏损状态相比，美团该季度实现经调整净利润为19亿元。截至2019年9月30日，交易用户数约为4.4亿，活跃商家数达到590万，每位交易用户平均每年交易笔数达到26.5笔，增幅约为17%。

美团的收入主要来自三大业务，一是餐饮外卖业务，营收156亿，同比增长39.4%，交易金额同比增长40.0%至1119亿元。二是到店及酒旅业务，营收62亿元，同比增加39.3%，交易金同比增长29.4%至639亿元；三是新业务，营收57亿元，同比增长65.4%，毛利率为18.7%。

三大业务虽然都为美团做了不少贡献，但美团对其投入正在缩减，第三季度美团销售及营销支出占总收入的百分比由2018年同期的24.2％减少20.4％，如此体量对一个市值达百万亿级别的互联网企业来说过于“拮据”和不合理。

业内人士认为，美团之所以敢在这个时间节点大幅收缩营销费用，除了尽快实现盈利的迫切性以外，还因为钻了其最强劲对手阿里的战略空子。阿里与拼多多大战已久，既然阿里正酣战电商，美团索性少花点多赚点。然而，阿里对饿了么的支持是全方位的，除了人各种砸钱补贴外，支付宝、淘宝等为饿了么导流更是不遗余力，这是来自对手的挑战。

最重要的是，美团对流量的依赖太大。除了外卖业务的流量外，美团还从腾讯手里收来摩拜，共享单车用户的数据统计与外卖、到店、旅游项目的营销方案有着极强的相关性，美团知道大家什么时候都去哪了，也大概率会在相关的地点多加盟商家。而外卖、到店及酒旅、新业务等就是利用以上这些流量发展业务的，对流量的严重依赖，会不会给美团带来压力呢？

此外，美团的新业务也面临诸多挑战，就拿用户线上买菜的美团“菜篮子”来说，首先生鲜业务早已引得巨头扎堆进入，赛道变得拥挤非凡，渗透率低；其次，配送成本高企；最后，生鲜产品的库存成本较高。所以，新业务也不是那么好做的。

来自对手的打击、自身的局限、新业务的挑战等让美团唱兴的时候蒙上一层担忧，如何处理好这些问题，是美团长久发展的迫切任务。

（责任编辑：廖有丽）