短视频的流行，推动了中国“网红”经济的出现。微视、抖音、微博、秒拍、快手等平台竞争越来越激烈。谁打造出优质内容的“网红”，谁将获得短视频红利。

这一年来，腾讯推出的多个短视频平台，利用大流量平台分发，正在通过“降维打击”来实现“弯道超车”！

但是，曾经为了做不做短视频、怎么做短视频问题，腾讯PCG几个副总裁因为“赛道和业务”划分问题，从中午一直持续争论到次日凌晨一点，快要打起来！

这是在PCG 刚成立不久时，发生的事。930变革一周年来临，腾讯的短视频业务已经在实现弯道超车。

 

腾讯“930变革”一年，面临的挑战不小

去年9月30日，腾讯进行了自成立以来的第三次重大组织架构调整，这被业界称为“930变革”。

这次调整中，平台与内容事业群（PCG）成立。把过去散落在QQ、QQ浏览器等不同产品中的团队聚集到一起。腾讯希望，5G时代到来的时候，它们在内容流方面成为国内的重要媒体。调整过后，任宇昕成为平台与内容事业群（PCG）新的掌舵人。

PCG集合了多个用户消费侧的头部产品，但将所有产品放到一个部门，不代表就一定能实现协同效应，过去不少企业的架构调整都充分证明了这一点。事实上，面对种种挑战及调整，“930”之后的这一年，PCG经历了不小的阵痛期。内部大量的业务整合所带来的人员变动和反思思潮，结合外部对于行业热门领域的密切关注，都给PCG带来了不小的舆论压力。

打法失灵了？那就变吧！

随着移动互联网下半场的到来，大家发现，腾讯HR与管理线高级副总裁奚丹在2019“激发共创”腾讯T+HR峰会上，分享了腾讯的几次组织变革经验时表示，“过去腾讯在ToC业务中无往不利的打法，在ToB业务中失灵了”。

打法失灵了，那就“变”吧！

对于引得副总裁们“快要打起来”的短视频业务，腾讯集团首席运营官任宇昕在今年6月出席以“远航”为主题的腾讯视频年度发布会上，就对当前视频行业面临的机遇与挑战做出了解读。

任宇昕表示，当前，整个网络行业增速放缓，亏损问题仍在持续，产业链上的各个环节都在或多或少地受到供需关系变化、成本上涨的影响。但是，虽然存在挑战，腾讯对视频业务的前景依然保持乐观，并且会持续加大投入。

实际上，此前针对PCG的批评，很多都局限在了短视频层面，因此不少都有些偏颇。但在实际市场上，无论是从短视频、PCG整体现状，还是未来的竞争基础上来看，PCG无疑都是极具实力的头部选手。

“930变革”一周年，腾讯视频正在“弯道超车”！

与国外YouTube等平台相比，国内的短视频市场发展时间实际上并不长，从内容形态上来说也更为单一。先前抖音、快手等短视频平台的崛起，最为关键的实际上是在生产环节上的创新，创造了新的内容形式，进而降低了内容生产的门槛，带来一波短视频内容上的红利。

但在新的内容形态常态化以后，在这个链条上的其他环节，也可能会出现新的机会与竞争的。

作为一种内容形态的短视频，是可以被嫁接到各种大流量平台上的，而这些大流量平台则有能力成为战局中的变数——这也是为什么微信在短视频领域稍有动作，都会引起极大的关注的原因。

显然，腾讯多个短视频平台通过分发后，对其他短视频平台形成的“降维打击”，已经成功“弯道超车”。

2019 Q2 财报数据中，腾讯视频表现亮眼。订购账户数9690 万：全平台日均访问量2亿，用户平均访问时长达100分钟，90后占比超过了7成。

其中《创造101》是腾讯视频打造的爆款综艺，曲目在腾讯音乐平台上播放总量高达12亿；火箭少女 101 孟美岐个人 EP《犟》 在 QQ 音乐获得 2019 年数字专辑畅销榜年榜第一；节目在微视开设专属点赞通道，实现短视频用户与选手互动，相关短视频的总互动数达 5782万。