美国的商店通常喜欢将商品以“.99”美元结尾作为商品定价，看起来9.99美元似乎比10美元更为实惠，消费者更愿意购买。然而最近一项针对消费者购物心理的研究，对这一定价策略提出了质疑。

　　一款名为“黏土世界”的游戏，允许用户从0.01到150美元的区间内，自行确定某一价格进行购买，共有来自104个国家、超过6.5万名用户购买了这款游戏。研究人员发现，57%的用户选择以整数元（X.00元）的价格购买，另有4%的用户选择以0.5元为单位的价格进行购买。

　　研究者还调查了纽约一家餐厅使用信 用卡支付小费的9000份记录，其结果与游戏软件的购买情况类似，73%的顾客选择整数价格，8%的顾客以0.5元为单位支付小费。

　　研究人员认为，在信 用卡和电子商务时代，消费者在购买过程中能获得更多的控制权，因此希望购买的过程越简单越好，而整数定价免去了过多的计算，使得购买的过程更简单。